Первая коллекция «Button Blue» была презентована на выставке «Мир детства». В нее вошли модели «Осень/Зима 2013-2014». В ассортименте базовая одежда: брюки, юбки, футболки, кофты, джинсы, куртки, трикотажные шапочки и перчатки. Коллекции созданы по принципу «Хитовый концентрат». Это повседневная одежда на каждый день, доступная по цене каждой семье.

Открылись уже два магазина «Button Blue»: в апреле – в Санкт-Петербурге и в июне – в Москве. Кроме одежды в них можно купить игрушки – товар, который не подвержен сезонности и приносит дополнительную прибыль.

Под брендом «Button Blue» каждый год выпускается по две коллекции в стиле casual и sport casual для детей 3-12 лет. Торговая марка развивается в трех направлениях: опт, собственная розница и франчайзинг. В ближайшее время состоятся открытия в Уфе, Перми, Краснодаре, Нижнем Новгороде. География присутствия охватит не только мегаполисы, но и города с населением от 50 тысяч человек.

До конца года планируется открыть 25 магазинов Button Blue в России, представить продукцию в Белоруссии, Прибалтике и Казахстане. К 2015 году в рамках стратегии развития бренда предполагается выход на рынки Европы.